Nuo tada, kai pasirodė „TikTok GMV Max“, daugelis aplinkinių prekybininkų skundžiasi:arba neišleidžia biudžeto, arba išleidžia, bet prastai konvertuoja, arba vieną dieną gauna užsakymų, o kitą miršta.
Visi žino, kad skelbimai yra svarbūs,{0}}tačiau daugelis vis dar yra sumišękaip juos optimizuotiarbaefektyviai vykdyti kampanijas. Šiandien išskaidysiu pagrindinę GMV Max įsisavinimo logiką.
01
Pagrindinis skirtumas tarp GMV Max ir ADS
ĮADS (tradicinė „TikTok“ skelbimų sistema). erą, visų skelbimai buvo panašūs,-tačiau galite pritraukti srautą siūlydami didesnę kainą. Kas turėjo daugiau pinigų, gaudavo geriausią srautą.
Bet GMV Max eroje? Tokia logikavisiškai apversta.
Jei visi turi panašių skelbimų, srauto konkurencija nebėra susijusi su kainos pasiūlymais-tai apie kaip gerai valdote srauto kanalus.
Tai reiškia, kad tokiems kanalams kaip savarankiškas{0}pardavimas, trumpi vaizdo įrašai, tiesioginiai srautai, influencerių bendradarbiavimas ir mokami skelbimai: turite arbaplatesnis išdėstymasnei konkurentai, arba jūslabiau specializuotasviename kanale. Tai tiesiogiai nusprendžia, kiek kokybiško srauto galite užfiksuoti.
Taigi štai tiesa: gerai paleisti GMV Max nereiškia optimizuoti vieną skelbimą. Tai apieviso verslo portfelio dydį.
02
Kaip gerai paleisti GMV Max?
GMV Max sėkmės pagrindas yra vienas klausimas:Kiek turite auditorijos išteklių ir kur jie sutelkti?
Jei turitedidelė auditorijadažniausiai įorganinio eismo baseinas: Tau reikiasavieji, išsamiai{0}}turtingi, turiniu{1}}pagrįsti skelbimaijuos konvertuoti. Jei vis dar naudojate-pardavimo skelbimus, jūsų peržiūrų skaičius mažės, pasiilgsite tikslinių naudotojų, o konkurentai nuvilios jūsų klientus.
Jei jūsų auditorija yramažas-mažai yra „pasiruošę pirkti dabar“, tačiau daugelis „gali norėti pirkti“: pereikite prieminkšti skelbimai. Pasinaudokite įdomiomis temomis ir savuoju turiniu, kad paskatintumėte jų susidomėjimą-įprastas naršykles paverskite „susidomėjusiais“, o paskui „norinčiais-pirkti“{4}}pirkėjais.
Trumpai tariant: GMV Max nėra skirtas vieno skelbimo optimizavimui. Tai apietiriant auditorijos turtą, protingai paskirstyti srauto kanalus, irsukurti bendrą portfelio efektyvumą. Pasisekė su vienu skelbimu nepaliks-kitas vis tiek nepavyks.
GMV Max neapdovanoja geresnių skelbimų. Tai apdovanojageresni bendri kanalo balai. Kas tai gaus pirmas, dominuos eisme.
