Sveikas (funkcinis) maistas yra maisto rūšis, kuriai būdingos bendrojo maisto savybės ir galima reguliuoti žmogaus funkcijas. Jis tinkamas vartoti konkrečioms populiacijoms, bet ne ligoms gydyti. Tiekimo grandinė: tiekimo grandinė apima mokslinius tyrimus ir plėtrą, patvirtinimą ir registraciją (OTC/Blue Hat) arba registravimą (funkciniai maisto produktai ir kt.), žaliavų ir sveikatos produktų gamybą, platinimo kanalą, mažmeninę prekybą ir kitas grandis.
Vertės grandinė: prekės ženklo pozicionavimas ir rinkodaros kanalai yra svarbūs būdai padidinti sveikatos produktų vertę. Vidutinės ir aukščiausios klasės bei aukščiausios klasės sveikatos produktai turi didelę prekės ženklo vertę. Dėl to, kad įprasti vidutinės, vidutinės ir aukščiausios klasės sveikatos produktai priklauso pramonės šakoms, turinčioms lengvą sprendimų priėmimą ir trumpas vertės grandines; Priklausymas prekės ženklo strategijos modeliui, skatinančiam verslo strategiją; Aukštos klasės / vertingi sveikatos produktai priklauso vidutinio sprendimo ir vidutinės vertės grandinės pramonei ir priklauso abipusiai skatinamam prekės ženklo strategijos ir produkto strategijos modeliui. Todėl vidutinės ir aukštos klasės bei aukščiausios klasės sveikatos produktai turėtų skirti daugiau dėmesio prekės ženklui ir sukurti į prekės ženklą orientuotą komercinės sėkmės sistemą. Dėl to, kad sveikatos produktai priklauso citrinų rinkai, pramonės atributai yra didelis bendrasis pelnas, sunkus prekės ženklas ir sunki rinkodara.
Tuo pačiu metu kelių kanalų naudojimas yra būtinas rinkodaros metodas sveikatos produktų pramonei. Sveikatos produktai priklauso kategorijai „įvairus pasirinkimas + pakartotinis pirkimas“ produktų, kurie pirmenybę teikia prekės ženklo pasirinkimui kaip pagrindiniam veiksniui, kai nustatomas tam tikras prekės ženklas. Įvairinimo požymis reiškia skirtingus produkto maistinius komponentus ir įvairius vartotojų poreikius. Prekės ženklo pozicionavimo rinkoje požiūriu sveikatos produktai daugiausia skirstomi į: tarptautinius profesionalius didelių prekės ženklų produktus (pvz., Swisse, Nutrilite), mėlynos kepurės gali skatinti jų efektyvumą, bet negali perdėti reklamos. Kita: Nauji ištekliai reiškia Kinijoje naujai sukurtus, atrastus ir pristatytus produktus, kurie neturi mitybos įpročių, atitinka pagrindinius maisto reikalavimus, yra netoksiški ir nekenksmingi žmogaus organizmui, pavyzdžiui, liuteino esteriai ir Lactobacillus acidophilus. Tai taip pat apima kai kuriuos maisto produktus, kurie yra tos pačios kilmės kaip vaistai ir maistas, o tai reiškia daugiau nei tą pačią kilmę kaip vaistai ir maistas. Kanalų tipai, įskaitant internetinę el. prekybą ir kanalus neprisijungus. Neprisijungus pasiekiamos mažmeninės vaistinės, KA (didieji prekybos centrai), ligoninės, nauja mažmeninė prekyba ir kt.
