Kažkas manęs paklausė: „Mokytojau Zhong, ar galiu sukurti asmeninį prekės ženklą „TikTok“?
Taip, galite{0}}ir dabar tai puiki galimybė panaudoti „kinų kultūrą“ kuriant turinį ir parduodant produktus.
01
Kodėl verta pasikliauti „kinų kultūra“?
Dažnai sakome: „Kuo etniškesnė, tuo universalesnė“-šis posakis „TikTok“ pasitvirtino.
Kinų paskyros, kurios iš tiesų plinta, nėra tie, kurie be proto imituoja Vakarų kūrėjus. Vietoj to, jie negailestingai demonstruoja Rytų veidus ir Kinijos kultūrą. Pavyzdžiui, Baduanjin (aštuonios brokados, tradicinė kinų mankšta) arba tradicinė kiniška sveikatingumo arbata. Šios turinio dalys atkreipia dėmesį į užsienio naudotojus būtent dėl to, kad jose būdingas kultūrinio skirtumo ir mistikos pojūtis, todėl juos lengviau išsiskirti.
02
Kodėl „Kinijos estetinis“ turinys taip gerai parduodamas užsienyje?
Tai gali atrodyti prieštaringai, bet yradaroyra Vakarų vartotojų, kurie jau tiki Rytų gerove arba tradicine kinų medicina (TCM)-kaip kai kurie kinai prisiekia Vakarų medicina, niša. Šis auditorijos segmentas iš esmės liko neišnaudotas.
Nereikia visų įtikinėti. Taikyti tik šiam naudotojų, -kurie jau domisi TCM, arbatos ceremonijomis ar natūraliomis terapijomis-, pogrupiui, pakanka sukurti labai įsitraukusią vartotojų bendruomenę.
Paimkite, pavyzdžiui, vieną iš mūsų klientų: sveikatingumo arbatos pardavėją. Pakuodamas savo produktą su kinų kultūros elementais, jis kadaise atsidūrė JAV sveikatingumo arbatos pardavimo sąrašo viršūnėje . 2.
03
Kaip sukurti tokį turinį?
Logika čia aiški:
Vizualiai pabrėžkite kiniškus elementus: Pagalvokite apie arbatos lapus, arbatinukus, tradicinius kinų treniruočių drabužius ar kitus rekvizitus ir aplinką, skleidžiančią kinų kultūrą.
Paįvairinkite turinio formatus: Vieni sutelkia dėmesį į praktinę naudą (pvz., „Jei dažnai… paragaujate šios sveikatingumo arbatos“), o kiti pabrėžia kultūrines istorijas (pvz., pristato arbatos sodinimo ar virimo procesus). Daugelis šių vaizdo įrašų yra nenušlifuoti, tačiau žavūs-jei smalsu, galite juos peržiūrėti patys, nors čia nesigilinsiu į konkretų dalyką.
Kalbos patarimai: Jei įmanoma, naudokite anglų kalbą. Jei jūsų šnekamoji anglų kalba nėra stipri, taip pat veikia ir po-produkcijos įgarsinimas arba subtitrai.
Trumpai tariant, kuriant asmeninį Kinijos prekės ženklą pasaulinei auditorijai, tai nėra vakariečių mėgdžiojimas. Tai apie pasitikėjimą savo Rytų kultūrine tapatybe. Nuo Baduanjin iki sveikatingumo arbatos – kuo ryškesnis jūsų turinys yra kiniškas, tuo didesnė tikimybė, kad jis klestės užsienyje.
