Spustelėkite aukščiau esantį mėlyną tekstą, kad sektumėte mus
Daugelis „Tiktok“ prekybininkų pastebėjo: net ir pakartodami dešimtis „virusinių“ kūrybinių medžiagų, „GMV Max“ galiausiai sunaudoja tik vieną ar du. Ši problema nėra sunkios medžiagos kiekis ir platformos srauto paskirstymo logika.
Tikrai veiksminga mastelio keitimo strategija slypiKelių pardavimo taškų šablonų bandymas + sėklų ir derliaus turinio sistemos, ne be proto medžiagos.
01
Kodėl „gerų kūrybinių medžiagų“ atkartojimas nesugeba skatinti srauto?
Senojoje skelbimų eroje sukravimo medžiagos ir skelbimų grupės iš tikrųjų galėjo paskatinti srautą, tačiau tai taip pat lėmė ekstremalų homogenizaciją. Vartotojai nuovargino nesibaigiantį sunkų ADS-pagrindinė priežastis, dėl kurios „Tiktok“ paleido „GMV Max“.
Pagal „GMV Max“ mechanizmą sistema teikia pirmenybę geriausiai veikiančių medžiagų srautui. Jei jūsų medžiagos yra labai homogenizuotos (ar net viena kitos anglies kopijos), nauji papildymai gaus minimalų eismą, dažnai mažesnį nei 20%-ir neišvengiama masto.
Teisingas požiūris? Kiekvienam šablonui sukurkite tik 7–8 variantus. Sutelkite dėmesį į:
•
Gilėjantys produktų pardavimo taškai: Produktas paprastai turi 3–5 pagrindinius privalumus; Kiekvienas pranašumas gali spręsti skirtingus auditorijos skausmo taškus, natūraliai sukuriant įvairius kūrybinius kampus.
•
Įvairūs turinio šablonai: Tą patį produktą galima parodyti per „Talking Head + Demonstraciją“, „ASMR“ stiliaus svaiginantį sėją arba kabliuko varomas angas per pirmąsias tris sekundes, kad būtų nukreipta įvairių demografinių rodiklių.
Visa tai reikalaujaIšankstinis išankstinis tyrimas.
(Vaizdo vietos rezervuaras)
02
„GMV Max Mascing“ branduolys: sėklų turinys + derliaus sistemos
Daugelis prekybininkų sutelkia dėmesį tik į „derliaus stiliaus medžiagas“ (pvz.
Jums reikia abiejų:
•
Sėklų turinys:
•
Derliaus kanalai: Apimkite trumpalaikius savianalizes, mokamus skelbimus, įtakos bendradarbiavimą ir tiesioginį transliaciją-kitaip, jūsų sėtą auditoriją gali pakenkti konkurentų tiesioginės transliacijos ar influenceriai.
(Vaizdo vietos rezervuaras)
03
3 Pagrindinės veiksmingo „GMV Max“ mastelio strategijos
„GMV Max“ mastelio šerdis nėra medžiagų kiekio vejasi. Norėdami išlaikyti augimą, turite:
1.
Paįvairinti srauto kanalus: „GMV Max“ iš prigimties derliaus nutraukia kelių platformų srautą.
2.
Optimizuokite medžiagų santykį: Subalansuokite sėklų turinį (siekdami išplėsti auditorijos pasiekiamumą) su didelio konvertavimo derliaus medžiagomis (norėdami aplenkti konkurentus).
3.
Uždarykite kilpą nuo sėklos iki derliaus: Sukurkite „Full-Funnel“ sistemą, kuri vadovauja vartotojams nuo pradinio susidomėjimo iki galutinio pirkimo, apimančios kiekvieną jų sprendimo kelionės etapą.
