Daugelis „TikTok“ pardavėjų pastaruoju metu kovoja su tuo pačiu galvos skausmu: jų „GMV Max“ skelbimai greitai išeikvoja biudžetus, bet nesugeba paskatinti pardavimo. Ar jie turėtų nedelsiant uždaryti šiuos prasto našumo skelbimus?
Tiesą sakant, aklas skelbimų ištrynimas gali kainuoti potencialių paslėptų brangakmenių. Šiandien išskleisime tiesą, susijusią su „biudžetą-deginančiais“ skelbimais, ir išmokysime, kaip tiksliai įvertinti jų vertę.
01
Dvi pagrindinės GMV Max „Empty Burn“ priežastys
1.
Natūralaus srauto skelbimai iškreipia jūsų IG
TikTok GMV Max apskaičiuoja IG, įskaitant pardavimą iš natūralaus srauto. Net jei pats skelbimas nekonvertuoja, kol bus pasiekti iš anksto nustatyti IG tikslai (pvz., per natūralų pardavimą) ir išliks pakankamas biudžetas, sistema jį tęs.
Ištrynus tokius skelbimus anksčiau laiko, gali būti netyčia atimta „nematomų pagalbininkų“-aukštos-kokybės medžiaga, kuri tyliai padidina našumą.
1.
Jūsų kūrinys yra skirtas „sėti sėklas“, o ne parduoti akimirksniu
GMV Max veikia taikant viso{0}}kanalo metodą: kai kurie skelbimai sutelkia dėmesį įsąmoningumas(skatina susidomėjimą), o kiti sutelkia dėmesįkonversija(pardavimų uždarymas). Daugelis naudotojų neperka pirmą kartą parodydami{1}}prieš konvertuodami naudodami kitus skelbimus, juos reikia palieti kelis kartus.
Taigi, iš karto ištrynus „tik įrašytus“{0}} skelbimus, gali būti nutraukti būsimi konversijų keliai.
02
Išmokite atpažinti aukštos-kokybės ir žemos-kokybės skelbimus (venkite klaidingo vertinimo)
Kadangi aklas trynimas nėra atsakymas, kaip vertinate „TikTok“ skelbimus?
Svarbiausia yra pripažinti, kad „GMV Max“ iš esmės yra AI įrankis,{0}}galintis atlikti duomenų analizę, tačiau jį reikia tiksliai{1}}derinti. Kūrybinės logikos įvaldymas yra vienintelis būdas efektyviai ją panaudoti.
1.
Pirma, atsikratykite „tinginių kūrybos“.
Aukštos-kokybės skelbimams būdingi du bruožai:didelės išlaidosirstipri IG. Jei skelbimas sudeginamas tik 2–5 per dieną (ar mažiau) per 3–5 dienas, tikėtina, kad jis yra žemos-kokybės-, nedvejodami ištrinkite jį.
2.
Saugokitės „netikros didelės IG“ spąstų
Šių dviejų kriterijų nepakanka. Pavyzdžiui, skelbimas gali rodyti didelę IG, nes jį skatina keli ekologiški pardavimai, užmaskuojant netinkamai veikiančias medžiagas. Čia reikia gilesnės analizės.
3.
Iš anksto įvertinkite kūrybos kokybę (pasinaudokite turinio kompetencija)
Kad gerai veiktų GMV Max, turite iš anksto numatyti{0}}su įgūdį susietą kūrybos kokybęturinio galimybė. Prieš pradėdami, įvertinkite šiuos veiksnius: ar vertės pasiūlymas aiškus? Ar tikslinga tikslinė auditorija? Ar tai atrodo autentiška? Tyrimas yra raktas į atsakymus į šiuos klausimus.
03
Pagrindiniai žingsniai siekiant optimizuoti GMV maksimalų našumą
Norėdami stabilizuoti GMV Max mastelį ir sumažinti tuščius nudegimus, atlikite šiuos veiksmus:
•
Supraskite trumpo{0}}vaizdo įrašo turinio logiką (supraskite, kodėl vyksta išpardavimas).
•
Atlikite tikslius tyrimus, kad iš anksto nuspręstumėte{0}}kūrybos kokybę.
•
Filtruokite ir optimizuokite skelbimus pagal GMV Max sistemos standartus.
Įvaldykite tai ir GMV Max pasieks geresnių rezultatų{0}}su mažiau švaistomu biudžetu ir didesniu konversijų rodikliu.
Trumpai tariant, susidūrę su „tuščiu įrašymu“ naudodami GMV Max skelbimus, neištrinkite impulsyviai. Išanalizuokite pagrindinę priežastį, įvertinkite kūrybos kokybę ir sistemingai optimizuokite. Tik tada kiekvienas jūsų biudžeto doleris sukurs tikrąją vertę.
